卷1-115.关子墨的方法
随着“刷”的一声，窗帘拉开，满满的阳光铺满而来。接着便是清脆的鸟叫、邻居相互问新年好、票友练声、早餐店吆喝…….所有的声音夹杂在一起，就这么一下子满满当当的迎面扑来，让人有种应接不暇的充实感。 屋内一阵急促的拖鞋趿踏声，接着画面的光线转暗，由强光的阳光转为柔和的室内光，画面上一只白晰纤长的手从梳妆台上如弹钢琴般的移动着，奶白色的缎面衣袖随着手的动作褶皱起柔软的波纹。 背景音乐也随之从户外的晨起杂音换成了室内轻快的钢琴声，镜头随着手指的移动，最后停留在宫墙红的环形香水瓶上，纤长的手指在皮质的绳结上轻扯了一下，瓶子一个不稳便倾倒下来。 镜头一转，模特儿身上奶白色的睡衣自肩头滑落，镜头由近而远，缎面的衣衫如云朵般柔软下滑，直至肩胛骨下。 就在观众摒息盯着屏幕，以为衣衫会继续跌落时，镜头再一转。修长的手指扶起只余一半香水的瓶子，几只透明的蝴蝶自半倾的瓶口飞出，背景音乐由近而远、由轻快变得舒缓。 此时，台下的柏西文已经将喷过香水只留余味的资料递送给评审团。 屏幕上，镜头再转，一双穿着高跟鞋、露出白晰脚踝的脚，在地板上踏出从容的节奏，镜头摇晃着往上移，看到那环形香水瓶正随着模特儿的公文包摇晃着，镜头继续往上，刚才从瓶口飞涌出的蝴蝶正停留在身着白色西服的、模特儿的肩头。 镜头拉远、旋转，从模特儿的背后转到模特儿的面前，模特儿对着镜头自信的一笑，轻缓而坚定的说道：“fc传奇香水，它来自世界、它在中国。” 一个溶镜，模糊的影像中，是随着模特儿手包摇晃的香水瓶。 * 28秒的广告，除去开始时技术性的3秒种黑暗与静音外，结束的时候，全场依然安静着，等到 ‘中国 ’两个字的余音已经全部消失，会场的灯光才缓缓亮起，评委席响起单调的掌声、然后是两个、然后是一片…… “它来自世界，它在中国，它陪着我们讲述在中国的故事。”趁暗时，顾则笙已经走到了舞台上。 深灰色的毛呢西裤配白色v领衬衣，有着西式写字楼小姐的干练。而丝绸面料的衬衣如云朵般柔软，随着她的走动和手势，漾起柔软的波纹，是纯正的中国丝绸面料。灯光聚处，两条游龙在衣袖上若隐若现，在衣袖动时，又活灵活现着，一时间柔软与霸气共存、现代与古老交融，衬得她整个人气势如虹。 刚刚响起的掌声随即安静下来，舞台上的灯光微暗，顾则笙走到阴影处，让大屏幕成为当下的主角。 “传奇香水产自于意大利、首发于中国、销售于全球。” “传奇香水的调制香型，不分国界，适合24-35岁的职场人士。” “外包装由意大利总部的外观设计师独立完成，结绳记事是人类的历史、而圆满如溢（意）则是中国新年里最美好的祝愿。” “产品在设计期初并没有做首发地的本土化调整，但他的基因里天然含有中国因素，这也是我们广告片里所表达出来的内核。” “整个广告28秒，由一首中国风的《江南》唤醒一日之晨，热闹的早上传递出新年和国人普通的早上，热闹而喜悦。” “模特儿由家居到职场的形象转换，由香水慌张的倾倒开始、到得意的摇晃结束，传递出圆满的生活、满意（溢）日子、香甜的自己。” “整个片子没有提到全球化，产品发源地、瓶身上的意大利语、背景声的钢琴曲、皆传递着他的全球化身份。” “片子也没有强调中国风，早起热闹的清晨、中国曲风的闹铃、宫墙红的香水、模特儿丝绸的家居服，又没有一处不中国。” “所以我们的广告片完全吻合了产品的设计与销售思路，我们通过产品、通过推广片，向消费者传递出：我们身在全球化的时代、我们身在中国，我们使用着既国际又中国的绝佳好产品。” “通过前期的先导片试播，我们得到一组数据，请看大屏幕。” “现在国人的审美品味已经非常优秀，他们不需要用不断的重复方式来告诉他们什么是好的、什么是美的，只需要将好的东西呈现在他们面前，他们就能知道。就象传奇香水。” “他们也不需要将中国风几个字写在屏幕上、更不需要说明编曲只用五音律，只要这些元素自然的出现，谁不知道它是中国风？” “所以我们的广告如同我们的产品一样，只将它原本的模样呈现出来，从不低估国人的审美与情怀。” “这边是广告片中的国际与中国元素出现频次、这边是受众对产品的理解，大家可以看到－－理解和接受程度均达到75％以上。” “这是一个具有美感、且成功的广告片，更是一个适合中国新年给所有中国人看的广告片。” “谢谢。” 顾则笙90度鞠躬，完成对广告片的解说和呈现。 台下这次毫不犹豫的给了她热烈的掌声。 * “simon录给我看了，非常棒。”顾则笙刚回到座位，便收到了简思明发来的信息，她整个人还没从站在台上的紧张中缓解过来，当即回过去一句：“好紧张啊，终于讲完了。不过我好像说错了一句……” “没听出来，这样就挺好。”简思明很快回了信息过来，还有一个大大的笑脸，温柔的包容里，全没有平时在工作上的苛刻与严厉。 顾则笙吐了吐舌头，凑到柏西文耳边，压低声音问道：“刚才卡壳儿的地方说错了台词，明显吗？” “估计只有我能听出来。”柏西文轻笑着说道。 “那就好。”顾则笙拉过椅子，正襟坐好后，便急急的翻开讲话稿，重新默读一遍后，不禁又沮丧：“simon，错得好象很明显啊.......” 题外话： 1.前面20万字一直是围绕着竞标和这支香水广告来写的，所以广告的过程写得比较详细，爱看情节的亲们，可以忽略，技术流的亲们可以想像动图哈。（微博有香水瓶身的形状样本） 2.五音律：指中式音名－宫、商、角、徵、羽，各自代表唱名12356，对，中国音没有半音4和7，用五音律普出来的曲，天然有中国风。大家有兴趣可以试试。