卷2-391.抄袭r借鉴
“雅度那边……否决了gr的拍摄，却另拿出一部广告片，这是想打我们措手不及吗？”肖安娜想到雅度的广告，有些头疼。 柏西文淡淡说道：“雅度弃用gr的片子，也就放弃了在创意类型和品质上与竞争的路子。再看为他们做广告创意的 ‘格格 ’广告公司，他们的创意习惯是最大程度的运用企业的logo、或者产品名称。创意不仅毫无美感，连吆喝的功能也达不到。只能通过播放频次与时长的增加，给受众制造肌肉记忆。” “这种广告适合在电梯里、楼宇间播放，无限次播放，且有固定的受众。电视广告就算播一年，也达不到这样的效果。” 肖安娜反驳说道：“他有什么效果，我并不关心。我关心的是，雅度的广告和我们的香氛馆广告一起播放，会抢走受众的注意力，这还是小事，最重要的是，如果他们的质量太差，同时看到广告的人就会将两支广告、两组产品放到一起比较，即便他们成为了笑话，我们的档次也被拉了下来。” “这样的陈列、这样的广告，价值全被雅度的广告给毁了。” 肖安娜摊了摊手，一脸的焦虑：“我就不知道，他们是怎么知道我们的播放时段的。” “如果是这样……”柏西文微微皱眉，看着关子墨说道：“我们推迟。” “来得及吗？”关子墨并不干涉他们的播放策略，只是问他们是否有操作难度。 “来得及。”柏西文点头：“或者换一个同样时长的片子、或者将广告位让给其它厂家。” 柏西文将目光转向销售总监：“我通知gr换片子，齐总这边安排广告产品上柜，可能时间有些紧。” 说着便起身离开了会议室。 “我不怕时间紧，有广告给我就行。”齐蓝也起身离开了会议室，去安排仓库等着发货安排、店铺准备换陈列和库存。 “这么紧张......”肖安娜看向关子墨：“如果是我，不敢临时撤片子。” “那是因为你对网络渠道还不熟悉，不知道他们的运作规律。”关子墨点头：“fc以前也不做网络渠道、gr倒是有，但是少。可见他们在新渠道的学习上，相当的快速。” “是，我这边就安排。”肖安娜点头。 “今天很不错，这份报告很有说服力。如果不是柏总和顾则笙坚持b站，我想我可能需要这样一份报告来说服，而不是gr的制式分析。”关子墨赞许地说道。 “谢谢关总认可。”肖安娜咧嘴笑了。其实她不想太过喜形于色，一个大总监，为老板的一句表扬就开心，这也太没形象了。 但这两年被关子墨认可的时候太少了，真是太少了。 重新请她回公司，可能只是业务的需要，只有对这份报告的欣赏，才是真正对她能力的重新认可。 重新回到老板的眼中、重新回到核心团队，她没有办法装作若无其事。 “与柏总的配合还顺利？”关子墨问道。 “柏总......是个很好的搭挡，我从他身上学到很多。”肖安娜始终不肯将柏西文当做上级。 “很好。”关子墨点头，没有再多说什么。 是不是上级不重要，柏西文也有那个智慧和格局来把握这一大摊子的人和事，这就行了。 * 唯尔的香水广告推迟，至于推迟到什么时候，没有人知道。新换上去的片子，是去年w视的标王广告魅色口红。 在这个时间段播出这支广告，颇有向w视今年竞标致敬的意味。不知道还有没有人能想起，去年魅色与fc在春晚黄金时段的广告大战，两支出色的广告，代表了那一年消费品广告的最高水平。 但雅度此时推出的 ‘雅香 ’广告在各大电视台和社交平台刷了屏，倒不是说它有多好，而是它的播放频次足够的多。 片子很简单，一位穿着丝绸长裙的年轻女子，在黄昏时分的海边看落日。她光着脚在沙滩上漫步，丝绸长裙衬着她如丝绸般的肌肤，在落日的余晖里，弥漫出一股如老胶片般的质感。镜头上移，发丝随着裙裾一起飞扬，女主轻仰起头深深的吸气。镜头再切到海面，蓝色的海浪轻漾，一瓶海水蓝色包装的香水瓶破水而出。 此时响起话外音：海的味道、你的味道、雅度懂你。 创意算不上惊艳，优势在于广告片很短，说起来有这么一大段的文字，拍成片子也不过10秒钟，所以看电视的观众基本来不及换台就播完了，被动强制性观看效果好。 同时雅度在各电视台播放的时间表也做了排序处理，大大小小的电视台排序下来，从下午6点30以后，一直到晚上20点30，都能看到雅度的广告。 当然，因为播放的电视台不同，所以看到的人并不是同一批。但这并不妨碍广告多频次播放的气势。趁着这浩大席卷的声势，买了个热搜第一、头条第一，从晚上8点挂到半夜。 “这个创意，和咱们香氛馆的流金岁月的陈列思路很像。”苏谨突然说道。 “广告词也和咱们云朵的第四篇相似：给你四季的颜色。”罗兰皱着眉头，一脸又好气又好笑的表情：“就是把咱们不同的广告创意，进行组合式抄袭。” “这个......也不能说它抄袭，毕竟咱们流金岁月还没有公开展出，只能说撞了创意吧，香水这种创意思路还挺多见的。”肖安娜沉声说道：“至于云朵的广告词，也只能说是借鉴了。” “抄袭的代名词。”苏谨一脸的不屑。 “关键问题是......我们还不能理会它、即便有消费者、或者同行看出来，主动发声，我们还得控制传播。”罗兰叹息着说道：“讨论度起来了，就真让他们贴上了。” “……他们就是故意的吧？”苏谨恼声说道。 “这和当年……我们对fc的策略很相似。”肖安娜轻声说道。 “所以......如果按唯尔当年的媒体策略，接下如果没有人挑刺，他们自己也要挑起来。”对姜闻的手法做了深入研究的罗兰思虑着说道。 1.广告片加广告词10秒，我对着秒表试过了。 2.肖安娜说产品从水中浮出的创意很常见，这个创意不新鲜，难得的是怎么做最适合自己的产品。这也不重要，重要的是，雅度怎么知道唯尔也有这么个创意呢？或者说确实是撞了创意？