卷3-520.共情与夸大
顾则笙的脸微微一红，轻咳一声后，又朗声说道：“创作是为了表达，虽然需要写实，但也并不需要完全写实。创意的表达可以是共鸣的方式、也可以是期待的方式。最重要的是将我们的意图表达出来、再让受众产生购买、讨论或者传播的行为。” “呵呵，有道理、有道理。”方总哈哈一笑，微眯的眼睛却看向关子墨。 关子墨微微笑笑，抬头看向顾则笙问道：“所以创意的原情节是什么？” 顾则笑勉强笑笑，伸手调了ppt播放页面，边说道：“原本是想收集一下大家的意见，再做方案调整。现在还是先讲我的想法，稍后再听大家的意见。” “好，你说。”关子墨点头。 “男主看见产品、看见女主留的字条，然后拿起身体乳随意的在手臂上抹了两下就放下了，但他在将脱下的衣服放进洗衣篓的时候，贴身衣服上的皮屑让他重新拿起身体乳，认真的全身涂抹起来。” 顾则笙对着分解的图画说道：“涂一点放下，这种抗拒却敷衍的情绪是写实，能让受众找到共鸣，女生的共鸣在于：我家男人就是这样，什么事都很敷衍。男生的共鸣在于：原来大家都这样，对老婆的话听听就算呀。” “衣服上的皮屑是比较夸张的，就算死皮很多，也不至于在衣服上有厚厚的一层。这个夸张能让受众下意识的检查自己的衣服贴肤面是否有这么多，然后生出‘还好我没有这么严重 ’的判断，再做出 ‘早用就不会这样了 ’的决定。” “这就是整个创意思路，以及解释。”顾则笙将三幅画讲解完后，看向与会人员说道：“大家还有哪些素材，可以继续提供给我。实际上这一稿创意，我们团队也做过小范围的受众测试，包括画面联想、事实与夸大之间的界限接纳程度等。” “我不知道不做化妆品的人是什么想法，反正我至少在冬天会擦身体乳，而且不用老婆提醒。”赵总笑着说道。 “好同志。”顾则笙轻笑。 “我应该可以代表非化妆品行业的男士，我平时确实不用，冬天最干燥时，会擦手肘和小腿部。”andrew笑着说道。 “andrew可以代表大部分非化妆品行业的男士。”顾则笙点头：“和我们的测试结论一致。” “方总呢？您代表的是另一个年龄层。” “还有关总。柏总，大家都说说看。” andrew笑着点名。 “我和赵总应该可以共同代表化妆品行业的男士习惯，遗憾的是未婚，不知道对太太的提醒会如何反应。”关子墨微微笑笑，在说话时，看了顾则笙一眼。 “小顾将男人心态抓得很准，大多数普通夫妻就是这样，不耐烦你提醒和要求、但也不愿意为了一点小事和你吵架，大多是敷衍着就过去了。”方总连连点头，一脸赞许地看着顾则笙说道。 “谢谢。”顾则笙微微笑笑，转身将ppt翻到开始，再从头到尾快速的翻了一遍，一脸沉静地问：“大家还有什么意见吗？” “estar，这次主推是哪一支？滋润型吗？”苏谨问道。 “是的，因为是冬天，所以主推滋润型。”顾则笙点头。 “如果拍三组系列式，每组会推不一样的吗？”苏谨再问。 “只是一个想法，还没有具体方案，如果确定要做，会需要一些数据和心理学原理的支持，然后再确定。”顾则笙答道。 “希望能做系列，像fc传奇香水正式广告的前导片一样，既节省了创意成本，也会受播放平台的欢迎。春秋冬三季连续播放，也能加深消费者记忆，形成品牌与产品的联动效应。”苏谨点头，一脸笑容的看着顾则笙说道。 “苏秘的意见很好，我们给雅度的提案报告中会考虑增加这一项。”顾则笙点头。 “ok，今天的提案会先到这里，两天内，我们团队会将内测数据提交给雅度团队，三天后我们做创意提案的是否需要做方向性调整的讨论。”andrew见各人没有新的意见，便宣布了会议结束。 * “关总和你特意提出做系列片的想法，是有什么计划吗？”在其他人都离开后，andrew与顾则笙问苏谨。 “不知道，既然关总特意将estar这句无关紧要的话提出来，我觉得应该是打算。所以我就符合一下。”苏谨说道。 “厉害，离超级秘书只有一步之遥了。”andrew立即夸赞。 “你们还真是好搭挡。”顾则笙忍不住感叹：“我只是脑子里闪念而过的想法，因为对雅度不是做全案，所以我完全没有想过要做正式建议和提案。” “你们不要觉得我拍马屁就好。”苏谨的脸有些微赫，小声说道：“我最近在学着去分析关总的行事风格，想和他打好配合。” “怎么会是拍马屁，明明是很有见地。你今天的问题都很专业。”andrew夸赞说道。 “谢谢谢谢，得到前辈的认可，真让人高兴。”苏谨连声说道。 “……谁是你前辈？”andrew不禁伸手扶额：“我们是同辈、同辈。” “你们慢慢聊，我去整理一下今天的问题。”顾则笙低头轻松笑，抱着电脑离开了会议室。 “你本来就是前辈啊！” “前辈责任很大，可不是一般人能做的。” “andrew，依你的经验，关总这捡起estar随意提起的一句话特意来说，应该不只是为了撑estar的提案吧？estar做唯尔提案的时候，他也并不刻意夸赞。” “不是为了estar。” “……” * 在方总的办公室，柏西文向方总介绍了fc当年分四次做传奇香水推广的热度、销售等数据，说顾则笙做为非全案的主创，依然能从雅度的全局出发来做创意策划，真是相当的难得。 “也可能是因为，她一直做全案，有了惯性思维。”关子墨笑着附合了一句。 哈哈哈，你家的男人会怎样反应？